抖音产品讲解
抖音短视频：一个旨在帮助大众用户表达自我，记录美好生活的短视频社交平台。应用人工智能技术为用户创造丰富多样的玩法，让用户在生活中轻松快速产出优质短视频。
用户画像 记录美好生活
性别： 女性 55% ；男性45%
年龄： 35岁以下年轻人群超过90%
城市：一二线城市用户超过50%，三线城市以下用户迅速扩展
颠覆短视频行业格局
从主动运营到用户自发产生，抖音已成为爆点内容制造器
由最初简单的肢体语言，到加入丰富表情，直到最近火爆的技术贴纸玩法，用户已经开始在动态中拍摄
海草舞 It G Ma C哩C哩舞 逆天化妆术 甩不掉的单身狗
肢体表现力 魔性音乐&表情 病毒性舞蹈 自嗨自黑文化 技术贴纸互动 
1.7亿次播放
抖音短视频硬广介绍
抖音营销广告产品体系
| - 触达 - 高价值曝光，满足品牌多种曝光诉求 | - 驱动 - 创新产品+定制内容，增强品牌穿透力， 助力品牌与用户深互动 | ||
| 第一视觉 | 信息流体系 | 内容互动 | 创意互动 |
| Ø 开屏 | Ø 信息流 | Ø 挑战赛 Ø DOU+ | Ø 创新体验 Ø 互动功能 Ø 互动功能 Ø 转化前置 |
| • 静态开屏3s | • 全时域（独占首刷、分时定向、地域定向） | • 超级挑战赛 • DOU+GD版 | • 创意贴纸 • 表单直达 • 落地页直达 |
| • 动态开屏4s | • Dou True View | • 品牌挑战赛 • DOU+移动版 | • 拨打直达 |
| • 视频开屏5s | • 人群优选 | ||
| 人群精细触达 | ||||
| 基础优选 | 行业优选 | 抖音特色 | ||
| • 基础属性定向 | • 互动行为定向 | 汽车、快消、房地产、家居装修 | • 抖音粉 | • 明星粉 |
| • 环境终端定向 | • 品牌自定义人群定向 | 3C、游戏、电商、服装、美妆、母婴 | • 品牌粉 | • 达人粉 |
| • 阅读兴趣定向 | ||||
| 云图 | 星图 |
| - 智能数据营销平台 - | - 内容智能管理平台 - |
| • 智能策略管理 • 智能人群管理 • 全景数据支撑 | • 海量聚合达人资源 • 高效管理数据赋能 • 优质内容智能输出 |
抖音开屏广告-产品介绍
抖音APP开屏画面
开机必看/海量触达/震撼视觉
| 广告样式 | •静态3秒/动态4秒/视频5秒 |
| 售卖方式 | •全国CPT：不支持定向（八轮） •地域CPT：支持地域定向（一轮） • CPM：支持年龄、性别、地域、平台、兴趣、人群包（一轮） •支持创建多计划的功能，即日起可在同一个库存ID下创建多计划 |
| 互动方式 | •支持纯静态展示/H5落地页跳转/抖音站内页面跳转 |
| 展现规则 | •每日每个用户可看到的开屏广告的次数不限。 •新安装用户，7日内不出开屏广告 |
抖音开屏广告-地域轮播CPT产品介绍
售卖亮点：地域包段深度触达
营销场景：房地产楼市开盘；家电/商超/金融服务行业本地店面周年庆、购物节；景区、旅游住宿暑期宣传推广；化妆护理区域促销活动。
抖音开屏广告-GD产品介绍
售卖亮点：定向、买量灵活，合作门槛低
营销场景：游戏推广；母婴、化妆护理、汽车新品推广；奢侈品节日推广
抖音信息流广告—更好的广告
竖屏视频信息流带来更好的效果
| 更高的用户注意力 | 更好的互动点击效果 | ||||
| 竖屏视频广告 | vs | 横屏广告 | 竖屏视频广告点击率高于横屏 | vs | 竖屏视频广告平均互动效果提升明显 |
| 9倍 | 2倍 | 1.44倍 | 41％ | ||
| 播放完成率提高 | 视觉注意力提升 | 点击提升效果 | 互动效果提升 | ||
| 短视频平台人均单日启动次数（次） | *统计时间：2016年1月-2017年6月 | ||||
投放类型-落地页/应用下载（单页广告）
单页信息流广告 投放类型：落地页/应用下载
| 广告样式 | • 5-60秒视频 |
| 互动方式 | •点击广告主头像、昵称、标题创意、“详情”标签、底部“查看详情”按钮、蒙层“查看详情”按钮、视频内容左滑操作>>>进入品牌推广落地页 •支持应用下载 •支持点赞、评论、转发 |
投放类型-抖音主页/抖音主页应用下载（原生广告）
原生信息流广告 投放类型：抖音主页/抖音主页应用下载
| 广告样式 | • 5-60秒视频 |
| 品牌互动 | • 形式原生，支持转发，评论，点赞等行为，激发用户更多互动 |
| 粉丝沉淀 | • 视频框内直接加粉，缩短粉丝转化路径 |
| 多种路径 | • 点击头像、昵称>>>进入广告主原生账号 • 点击音乐转盘>>>进入音乐主页。 • 点击标题创意、“详情”标签、底部“查看详情”按钮、蒙层“查看详情”按钮、 视频内容左滑操作>>>进入品牌推广落地页 • 支持应用下载 |
抖音信息流-售卖—产品框架
| 产品类型 | 全天首刷CPT | 分时段首刷CPT | 分地域首刷CPT | 分时段分地域首刷CPT | 有效播放DTV | 普通GD | 优选位置GD | 优选触达GD |
| 投放类型 | 应用下载/抖音主页（应用下载） | |||||||
| 落地页/抖音主页 | ||||||||
| 定向维度 | 地域定向 | |||||||
| 城市/性别/年龄/平台/兴趣/云图人群包 | ||||||||
| 附加创意 | 电话拨打 / 落地页直达 / 表单直达 / 下载直达 / 选择磁贴 / 图片磁贴/广告红包 (附加创意吊起规则以详细样式说明为准） | |||||||
| 第三方监测 | 秒针/ AdMaster/ 尼尔森/ 国双 展示监测数据为客户端发送（C2S)，点击监测和播放监测默认为服务端发送（S2S） | |||||||
| 频次控制 | GD广告支持设置周期频控 | |||||||
| 吊起规则 | 支持落地页点击调起（IOS需各客户端白名单） 支持直达链接调起（需开通直达链接权限） | |||||||
分地域首刷CPT—产品介绍
售卖灵活/黄金位置/可见性高/活动必备
信息流分地域首刷
| 展现规则 | •指定地域用户浏览抖音推荐流时，广告展现于当日首次 上划刷新第四位。 •每条广告每天对每个用户仅展现1次，新安装用户，7日 内不出广告 |
| 售卖方式 | •售卖价格见刊例，支持地域定向 •距投放日2-5天以内可下单，必须提前两天下单 |
| 投放类型 | •仅支持落地页投放，不支持应用下载投放类型； •有应用下载投放诉求的客户可在落地页中添加下载按钮 |
信息流分时段地域首刷
| 展现规则 | •指定地域用户，在对应的小时时段内首次打开抖音APP， 第1刷第4个位置展现广告 •每条广告每天对每个用户仅展现1次，新安装用户，7日 内不出广告 |
| 售卖方式 | •售卖价格见刊例，支持地域定向 •距投放日2-5天以内可下单，必须提前两天下单 |
| 投放类型 | •仅支持落地页投放，不支持应用下载投放类型； •有应用下载投放诉求的客户可在落地页中添加下载按钮 |
有效播放DTV—产品介绍
• CPM：26元
•点击率：1.94%
•单次点击成本：2.78元
抖音有效播放信息流
黄金位置/性价比高/可见性强
| 展现规则 | •用户浏览抖音推荐流时，每隔90秒有几率展现一次广告 •两次广告展现之间至少间隔12支用户视频 •每条广告每天对每个用户仅展现1次，新安装用户，7日内不出广告 |
| 售卖方式 | •计费方式：CPV售卖，按视频开始播放5s计费的保量产品 •售卖价格：不定向通投刊例价240元/CPV •定向方式：支持定向城市、性别、年龄、平台、兴趣、云图人群包，非标询价按溢价 规则加收； •下单规则：仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定，单计划100CPM起 售。 |
| 投放类型 | •仅支持落地页投放，不支持应用下载投放类型； •有应用下载投放诉求的客户可在落地页中添加下载按钮 |
有效播放DTV—产品升级
广告视频播放前6s，视频底部不会展现转化按钮，只展示“详情”标签（若原生类型广告未设置落地页，则“详情”标签也不显示，同当前逻辑一致），如第1张图所示；视频第一遍播放到6s后底部自动弹出转化按钮，如第2张图所示。（视频播放完2遍后展现的蒙层样式&原生样式进入抖音主页后底部的转化区域不受影响）
普通GD—产品介绍
单页+DMP人群包CTR1.49%
抖音信息流普通GD
黄金位置/海量触达/可见性高
| 展现规则 | •用户浏览抖音推荐流时，每隔90秒有几率展现一次广告 •两次广告展现之间至少间隔12支用户视频 •品牌广告展现在用户当天浏览的前60个视频内 •每条广告每天对每个用户仅展现1次，新安装用户，7日内不出广告 |
| 售卖方式 | • CPM售卖，刊例价240元/CPM •定向方式：支持定向城市、性别、年龄、平台、兴趣、云图人群包，按溢价规则加收； •仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定，单计划 100CPM起售。 |
| 投放类型 | •落地页/应用下载/抖音主页/抖音主页（应用下载） |
优选位置GD—产品介绍
原生广告CTR0.46%
抖音优选位置信息流
黄金位置/性价比高/可见性强
| 展现规则 | •用户浏览抖音推荐流时，广告展现于当日首次上划刷新第四位。 |
| 售卖方式 | • CPM售卖，刊例价240元/CPM •下单后有被CPT首刷产品挤占风险，被挤占后将被调整成普通GD •定向方式：支持定向城市、性别、年龄、平台、兴趣、云图人群包，按溢价规则加收； •仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定，单计划 100CPM起售。 |
| 投放类型 | •落地页/应用下载/抖音主页/抖音主页（应用下载） |
| 注意事项 | 当天第一次打开抖音，为什么看不见CPT信息流广告？ •情况1：新安装用户7天内不出广告。 •情况2：若投放当天0点后，首次打开抖音APP未上划到第四个视频，则当天不再展现广告。 |
优选触达GD—产品介绍
产品卖点：满足客户N+Reach投放需求
抖音优选触达信息流
频次可控//可见性强
| 产品说明 | •以提高广告对用户的触达频率为投放目标，在广告投放期间，实现触达次数等于客户目标的UV最大化 |
| 展现规则 | •用户浏览抖音推荐流时，每隔90秒有几率展现一次广告 •两次广告展现之间至少间隔12支用户视频 •品牌广告展现在用户当天浏览的前60个视频内 •每条广告每天对每个用户仅展现1次，新安装用户，7日内不出广告 |
| 频控规则 | •投放周期2—7天，频控设置范围1—7次，则1<=频次<=天数 •投放周期7—14天，期频控设置范围2—14次，则2<=频次<=天数 •投放周期14—28天， 频控设置范围3—28次，则3<=频次<=天数 |
| 投放类型 | •落地页/应用下载/抖音主页/抖音主页（应用下载） |
信息流GD支持分时段投放
一、新功能介绍
1. 普通GD、优选位置GD、5s播放DTV，这三个投放类型均支持分时段投放功能，不支持优选触达，并且分时段功能不可与频次控制同时使用
2. 客户可以根据需求选择相应时间段进行投放，支持以小时为单位，最少需要预定连续的四个小时
3. 支持互动类型：落地页、应用下载、抖音主页、抖音主页（应用下载）、内容营销（DOU+GD）
二、注意事项
1. GD可分时段下单，依然需要提前预定库存，不支持当天下单
2. 抖音信息流的展现样式不变，只是下单时可进行时间段筛选，详见素材刊例
3. 最少只能连续预定4个小时，不支持间断小时下单或者分钟下单
4. GD分时段投放会有不匀速的情况，一方面和全天不同小时的流量有关；另一方面和保量方式有关，分小时GD为了实现时段保量，大部分展现会集中在前1-2个小时。
5. 适用范围：全量上线，无需申请操作
6. 操作方式：BPM后台：预定库存时可选择所需时间段，只支持整小时粒度选择，不支持分钟粒度，最少需要预定连
续4个小时；AD后台：支持分时段查询抖音信息流GD的库存
信息流产品优化优势：1
抖音信息流广告-评论区入口（不单独售卖随信息流广告下发展现）
评论区入口
适用范围：单页/原生信息流
| 位置 | •评论区顶部/底部 |
| 内容 | •创意标题，可自定义录入。 |
| 出现 | •评论数≥1，出现顶部转化入口 •评论数≥10，下滑评论时，出现底部转化入口 |
| 点击 | •点击顶部/底部入口，进入>>>进入品牌落地页 |
信息流产品优化优势：2
抖音信息流-附加创意
抖音的内容驱动
营销新势力
策略产品-抖音品牌主页
| 企业号权益汇总 | |
| 权益名称 | 简要描述 |
| 1认证外显标识 | 企业号呢称下方展示蓝√标识，及认证信息 |
| 2自定义头图 | 企业号主页可设置自定义头图 |
| 3视频内容置顶 | 企业号主页可设置3个置顶视频 |
| 4官网链接 | 企业号主页增加官网链接跳转按钮 |
| 5一分钟长视频 | 企业号发布视频最长时限可达一分钟 |
| 6电商购物车（小店） | 在视频内添加购物车功能，支持跳转至店铺 |
| 7私信自定义回复 | 用户私信触发关键词，将自动回复 |
| 8认领POI地址 | 企业号可认领POI地址并编辑门店信息 |
| 9认证同步 | 免费同步认证信息至其他平台 |
| 10昵称搜索置顶 | 企业号昵称全匹配搜索时置顶显示 |
| 11呢称锁定保护 | 企业号之间昵称不允许重名，先到先得。 |
| 12数据分析 | 企业号运营数据、主页数据、互动数据 |
抖音 - 区域互动资源包
根据客户需求定制互动主题，品牌可合作资源：主题定制、品牌logo露出、客户自有版权音乐（可选、可入库）、客户自有视频推
广、客户文案植入、达人资源等。区域互动资源售卖定价：20W、30W、50W
本地发现页区域互动视频展现
DOU+产品介绍
产品定位：抖音内容营销工具，高效提升视频播放和用户互动的产品
产品卖点：不含广告标签，原生样式传播展示，无缝融入抖音推荐流
| 交互类型： | • 常规：点击关注/点赞/评论/分享/右滑／点击昵称／头像进主页 • 支持挑战赛绑定：点击挑战赛可进入挑战赛中间页 • 支持绑定地点：点击地理位置进入地理位置 |
| 落地页类型： | • Dou+不支持落地页跳转，无法添加外链组建，不支持广告组建 |
| 素材要求： | • 经过内容审核+广告审核的素材才可以合作Dou+，明显的广告营销类硬广无法合作。 |
抖音：更短营销路径，更高传播效率
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