-开语篇-
 
       双十一期间，在电商交易额再创新高的背后，是各大电商平台在营销战场上的角逐较量。为抢占流量高地、争夺目标用户，百度品牌广告与各大电商平台强强联手，基于庞大的用户基础，融合doodle、tips等多种创新玩法，整合品牌专区、开屏矩阵、信息流原生合约广告资源，激活生态流量为电商平台引流拉新，助力零售电商平台全场景全链路生态营销升级。
 
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天猫：全链路创新营销
 
----------------------------------------- ▎创新玩法 ▎-----------------------------------------
 
1.





doodle+tips

顶级入口强势曝光

投放时间：11月11日

投放样式：动态视频

投放方式：CPT

2.






话题

话题活动吸引用户互动

投放时间：11月11日

投放样式：静态图片

投放方式：CPT
 
 
3.

活动中间页

晒单活动深度体验

投放时间：11月11日

投放样式：静态图片

投放方式：CPT






4.
（1）

语音搜索顶部浮层

热搜文字

语音直达

AI智能交互

打造全新互动体验

投放时间：11月11日

投放样式：静态图片

投放方式：CPT

 
 （2）

图片搜索顶部浮层

AI智能交互

打造全新互动体验

投放时间：11月11日

投放样式：静态图片

投放方式：CPT


（3）

搜索结果页浮层

图片搜索AI智能交互

打造用户新体验

投放时间：11月11日

投放样式：静态图片

投放方式：CPT






----------------------------------------- ▎品牌矩阵 ▎-----------------------------------------

1.

百度APP开屏

强样式曝光

DP唤起

一键跳转天猫APP

投放时间：

11月1日—11日

投放样式：静态图片

投放方式： 

CPT、CPM、PDB

2.

百度信息流

强样式曝光

为天猫APP精准引流

投放时间：11月11日

投放产品：百度信息流

投放样式：静态图片

投放方式：CPT

3.

时效品牌专区

炫动品牌专区

关键词精准触发

引爆节日热点

投放时间：11月11日

投放样式：动态视频

投放方式：CPT


 
▼
京东：错峰借势营销
 
----------------------------------------- ▎品牌矩阵 ▎-----------------------------------------




1.

百度APP开屏

强样式曝光

DP唤起

一键跳转京东APP

投放时间：

11月5日—8日

投放样式：静态图片

投放方式：CPT

2.

百度信息流

锁定英特尔目标人群

为京东APP精准引流

投放时间：11月11日

投放样式：静态图片

投放方式：CPT

3.

炫动品牌专区

双11电商节强样式导流

引爆节日热点

投放时间：11月11日

投放样式：动态视频

投放方式：CPT

 


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苏宁易购—错峰占位营销
 
----------------------------------------- ▎品牌矩阵 ▎-----------------------------------------



1.

百度APP开屏

强样式曝光

DP唤起

一键跳转苏宁易购APP

投放时间：11月6日

投放样式：静态图片

投放方式：CPT

2.

炫动品牌专区

双11电商节强样式导流

引爆节日热点

投放时间：11月11日

投放样式：动态视频

投放方式：CPT

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Tips
 
1、 开创性Co-branding合作，开放共赢：
      天猫顶级节点号召力与百度强大品牌影响力强强联合，联名共创百度doodle有史以来的首次创新合作，促进用商一体的营销升级；
2、 跨体系整合联动，多资源无缝衔接：
      串联百度APP、用户增长、新闻与内容运营、多模产品4大产品体系，紧随用户行为路径全链路触达；
3、 打造体验闭环，将展示资源与用户运营完美结合：
      以话题活动搭建用户互动平台，通过用户活动承载，使得用户体验—商业变现—回归用户体验形成闭环链路